2018水漲船高 彩電三大顯示技術之爭爆發

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建材網】在高端彩電市場,OLED電視、量子點電視、激光電視三者之間的競爭由來已久,三者互不相讓,都揚言國產三級在線現免費觀看要取代液晶,都聲稱要在下一代顯示技術的角逐中勝出。現在隨著新年鐘聲的臨近,讓我食品們透過硝煙彌漫的市場,食品看看究竟誰會成為2018年的王者。

實際上,要想知道誰會成為2018年的王者,首先要瞭解過去一年吃奶摸下的激烈視頻 的市場情況。在彩電市場陰雲密佈的2017年,這三者都有怎麼樣的市場表現呢?

一言以蔽之,2017年高端電視市場,OLED電視、量子點電視、激光電視三者都處於放量增長狀態,隻不過增速各不相同。如果把這三者看作是參加馬拉松比賽的三個選手,現在暫時處於首名的是量子點電視,目前隨著第二名OLED電視的快速追趕,兩者的差距正在縮小;而追趕速度較快的激光電視,現在尚處於遙遙落後的狀態,要想與前兩者實現並駕齊驅,還需要相當長的一段時間。

2017年塵埃落定增速迅猛

目前來看,OLED電視、量子點電視、激光電視三者各有優勢,各有所長,從去年的市場占有率來說,三者實現瞭不同程度的增長。據奧維雲網統計,去年1-6月,量子點、OLED和激光投影三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%、96%和235%。

首先來看量子點電視。從全年市場來看,據NPDDis衛生playSearch預測,2017年量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%,全年達到120萬臺。同時全球范圍內也會從2016年的300萬臺增加到600萬臺。

量子點電視

就品牌來看,TCL、三星食品等品牌在量子點方面建樹頗豐。去年TCL發佈瞭原色量子點電視XESSX2/X3,具有色域高、色度純、色彩多的特點,其9月份在德國發佈的85英寸XESSX6私人影院,600硬件背光分區+1200nit峰值亮度,艷驚四座,體現TCL的真正技術實力。另一大牌飛利浦所發佈的4K超高清量子點電視,配備特有的流光溢彩技術,同樣在行業內掀起波瀾。

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再來看看OLED電視。去年OLED電視上升趨勢十分明顯,奧維雲網預計2017年OLED電視全球出貨將達170萬臺,增勢迅猛。

另外,從電視廠商來看,進軍OLED陣營的廠商也在不斷增加,截止到201食品7年,全球已有13傢電視廠商推出瞭OLED電視,在國內市場,有創維、康佳、長虹、LG電子、索尼、飛利浦六大品牌共同發力OLED電視。OLED陣營兵強馬壯,一時間風頭無兩。

作為OLED技術堅定支持者的創維,去年發佈瞭OLED旗艦機食品型Wallpaper電視W9,W9的創新之處在於纖薄的柔性屏幕、分體式的機身設計、人工智能的語音助手和超凡卓越的音響系統,其安全屏幕厚度僅為3.65毫米,震撼業界。

然後再來看看激光電視。去年,有越來越多的激光電視產品出現在市場上,由此帶動激光電視銷量呈現井噴式增長。據奧維雲網的數據顯示,2017年三季度國內激光電視市場規模銷量達到2.1萬臺,同期增速達241%;衛生全年激光電視市場規模銷量6.7萬臺,銷額20.8億元,增長率分別達116%、109%;激光電視已經成為三者當中增速較快的品類。

激光電視的領頭羊非海信莫屬。海信現已實現瞭激光電視完全自主研發和自主生產制造,產品覆蓋80、88、100、120、150寸5大規格段,完成瞭在高端大屏市場上的精準佈局。前不久,在美國著名科技雜志《Dealerscope》主辦的“2018IMPACTAwards”年度評選上,海信4K激光電視以其“行業內遙遙領先”的實力和“沉浸式音畫體驗”的優異表現,榮膺該年度獎項的視頻產品單項大獎。

盡管激光電視增速驚人,但是也要看到,現在激光電視的銷量與量子點電視、OLED電視相比,差之甚遠,因此其要想達到三者並駕齊驅的狀態,還有很長的路要走,絕非一朝一夕所能完成。

2018年水漲船高熱鬧非凡

對於2018年的彩電市場,業內人士普遍看好。有市場分析人士表示,今年國內整體彩電需求的走勢是進入調整恢復期,銷量相對2017年會有小規模的增長,預計會在5100萬臺左右。衛生這是因為從去年四季度彩電價格已經出現明確下滑,這會刺激今年的彩電產品價格親民化。

在今年彩電市場進入上行通道的同時,量子點、OLED電視、激光電視等高端電視也水漲船高,迎來蓬勃發展期,市場銷量將會實現新一輪的上漲。

就量子點電視來說,在經過近幾年的發展後,量子點電視品牌和上遊廠商也在積極推動量子膜成本下降,群智咨詢(Sigmaintell)預計,今年量子膜的安全成本將下降20%左右,隨著量子點電視成本的下降,今年量子點電視國內銷量將達到320萬臺左右,與去年相比,有望增加200萬臺,市場滲透率將有望達到5%,繼續在高端市場保持領先地位。與此同時,食品海信也在這一領域精耕細作,將於2019年推出新一代量子點顯示產品,之後也將繼續推出更優質的QLED系列電視。

再來看看OLED電視。近年來,中國已經成為全球較大的OLED電視市場,市場安全份額約占全球20%。今年OLED電視從供應面來看,仍沒有實現較大改善和突破,因此業內人士認為,今年OLED電視國內銷量規模在55萬臺左右,市場滲透率在1%左右。在全球市場,預計全年OLED電視銷量將達到250萬臺,仍然落後於量子點電視。

今年飛利浦仍將全面發力OLED電視,55POD9002/T3成為其回歸高端旗艦陣營的信號,並會陸續食品推出壁紙OLED電視、分體式OLED電視等多款高端OLED新品,以完整OLED產品食品線滿足高端市場的各種產品需求。

彩電

再看看激光電視。今年,借助世界杯營銷和產業上下遊的共同推動,激光電視的發展衛生潛力值得期待。預計到2020年,激光電視銷量23.2萬臺,銷額43.1億元,量額復合增長率分別為51%食品、27%。

由此可見,今年量子點電視仍然會保持高速增長的勢頭,繼續“碾壓”OLED電視的市場份額,繼續領航高端市場。OLED電視、激光電視將很難撼動量子點電視的領先地位。

實際上,在彩電顯示技術之爭中,目前來看,三者的發展路徑各有不同:OLED電視從2013年開始,到今年已經在市場推廣達5年之久,但是由於技術和成本方面的限制,一直處於曲高和寡的狀態,沒能實現大規模的爆發式增長;而從形態方面來看,OLED電視所推出的WallPaper壁紙電視、自發聲CSO電視,以及有可能出現的食品可卷曲、透明、可彎曲等形態的電視,讓人們對OLED電視充滿期待,前景看好。

而量子點電視盡管起步比OLED電視晚2年,但是由於在技術和成本方面做得平衡性相對更好一些,再加上TCL、三星等品牌的大力推動,因此先聲奪人,雖然其在形態方面不如OLED電視豐富多彩,但是銷量一直遙遙領先,已然成為高端電視的領航者,其地位在短期內仍然不可撼動;

激光電視作為高端電視行業的一匹黑馬,雖然增速迅猛,但是由於一直處於小眾市場,尚未實現大規模突破,隨著技術的發展,有望在3年後迎來爆發。

 

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Time:2020-05-27 10:55:57
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