傢居市場消費升級“三分天下”渠道格局正形成

建材網】精裝成品房新時代來臨,一場傢居市場消費模式的大變革即將開始,隨著90後登上消費舞臺,移動互聯網技術日趨成熟,使得中國處於消費升級的大時代之中,巨大的消費變革正在發生。

隨著精裝修政策的強制落地以及消費需求升級,精裝成品房新時代已經開啟,房地產以食品“野蠻成長”為標簽的粗放式增長方式已經結束。

圖片來源網絡

中國房地產業經過安全幾十年的快速發展後,體量已經安全食品非常龐大,但隨著國傢政策調控的不斷加碼,和消費的升級,整個行業的發展走向也出現瞭一些重要的新變化。

放眼整個傢居市場,三分天下的渠道格局已經形成,精裝作為B2B渠道的傢居市場占比可超過20%;傢裝企業作為裝修入口、整裝一站式衛生服務的完善,傢居市場占比達30%;傢居建材賣場在新食品零售變革中獲得資本青睞,近期還可保持50%。

消費升級趨勢已成,市場轉型進行時

在中國經濟已經進入穩定發展的新常態,房地產政安全策調控、精裝政策頒佈精裝房開工比例持續提升的大背景下,住宅供給規模出現食品下滑。下遊傢居市場(包括傢具、建材、傢電等傢居用品)也都面臨嚴峻考驗。

所幸的是,中國作為全球第二大經濟體,全球更大中產階層已經形成,他們已成為內需增長的主要支撐。而且,隨著90後登上消費舞臺,移動互聯網技術日趨成熟,使得中國處於消費升級的大時代之中,巨大的消費變革正在發生。

在大傢居、全屋定制、整體裝修等概念逐漸落地,傢居市場的消費模式發生著巨大變化,成套消費、一站式購齊可大幅節省消費預算及時間成本,越來越受到裝修業主尤其是年輕人的青睞衛生。食品

食品

新常態新機衛生遇,傢居建材渠道價值提升

傢電作為標準化程度更高的傢居耐用消費品,2018年上半年也呈現出市場規模增長率放緩、新興品類增長放緩、線上渠道增長放緩衛生、線下渠道比重下滑的“新常態”。

但是,當把傢電的功能特點與裝修業主的需求相匹配、產品外觀與裝修風格協調統一、擺放位置也經過精準設計後,可大大提升產品的便利性、實用性,也可以大幅提升居室面積的利用率和整體美觀性。

因此,傢電產品從裝修消費的後端市場向前端市場移動,涉及傢電品類也越來越多,客單價、業務額逐級放大。而且伴隨更多傢裝企業推出整裝產品,樂豪斯、尚品宅配等傢裝企業向整裝平臺轉型,居然之傢、紅星美凱龍、百安居等傢居建材賣場加速門店拓展、加快門店升級,傢居建材渠道的市場價值還在持續提升,優勢門店已經成為稀缺資源。

老板、方太、西門子、AO史密斯等傢電品牌,與傢裝企業、傢居賣場合作較早,取得瞭相比傳統渠道更快更持續的顯著增長。近2年,海爾、美的等品牌也開始發力,加快在傢裝企業、傢居賣場中的佈局,銷售規模更是翻番的增長。

傢居市場空間巨大,渠道格局“三分天下”勢成

根據奧維雲網(AVC)400+城大數據顯示,2018年新開工住宅項目中,毛坯房仍然是供給主力,開工住宅項目建築面積占比超過74%食品。裝修住宅中配套率較低產品,消費者仍然會從零售市衛生場購買。而且,精裝住宅配套率高的產品,對傢裝、傢居建材賣場也極具示范效應,其中廚電、智能傢居、新風等市場潛力巨大。

奧維雲網成年黃頁網站大全免費(AVC)地產大數據事業部通過市場調研,並結食品合零售市場大數據分析發現,廚電(煙灶)作為傢居建材零售渠道中消費者選購更多的傢電久久久精品2019中文字幕產品,2017年傢裝渠道、傢居建材賣場渠道的全渠道銷量占比分別可達14.1%、8.5%,已經與傳統線下傢電渠道持平甚至超越。預計到2020年,傢裝渠道、傢居建材賣場渠道的全渠道銷量占比分別可達21%、15%。

放食品眼整個傢居市場,“三分天下”的渠道格局已經形成。奧維雲網(AVC)預計到2018年底或明年初,精裝作為B2B渠道的傢居市亞洲日韓在線視頻 國產食品場占比可超過20%;傢裝企業作為裝修入口、整裝一站式服務的完善,傢居市場占比可達30%;傢居建材賣場作為傳統渠道市場份額雖然受到一定侵蝕,但在新零售變革中獲得資本青睞,近期還可保持50%的份額,占據市場領導地位。

傢居行業的渠道多元化正在加速形成,傳統零售渠道正在被分流,整裝成為風口。傢居行業渠道的多元化對於供應企業來說是機會也是挑戰。

衛生

安全
Time:2020-05-27 10:55:57
RETURN