高端傢居也打價格戰 為何“高貴”不富?

衛生

建材網】在高端傢居賣場和高端傢居品牌店,消費者普遍反映,價格確實十分的高,但疑惑的是:高在哪裡?經過詢問店鋪導購,給出的答案基本圍繞著“進口品牌”、“名師設計”、“調性高”等等,但進口品牌是否真的意味著高端,名師又是怎樣的出名,安全這些均值得探討。
  與此同時,在節假日期間,部分高端傢居品牌與其他中低端傢居品牌一樣,打出的折扣十分誘人,較高時可達到40%左右。一件高端傢居,丁香五月綜合繳情月隻因節假日,價格上下幅度竟然如此之大!而高端傢居,“價高”是否真的與“貴氣”表裡如一?
  高而不貴
  外國的月亮一定圓?據中新社報道,截止2014年末,我國的“海淘族”由2013年的1800萬人增長到2000萬人,年消費額由2013年的2160萬飆升至1萬億衛生元人民幣,中國已經成為世界上較大“海淘”市場,甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題食品。究食品竟為何外國的傢居品牌如此受到中國消費者的認可並接受其高昂的價位,但相比較下,具有相同產品屬性的國內品牌卻很難被認可?
  分析其原因,首先,在一定程度上是源於消費者的心理距離。“洋貨”也會因其質量問題被光爆,但由於“洋貨”距離消費者比較遠,負面問題曝光的頻次較少,因而造成瞭今日消費者口中的“洋貨就是好,就是高檔,還是得買洋貨”的消費心理。
 衛生 其次是“光環效應”,即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下,人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。我國的傢具行業卻一直被空心傢具、甲醛超標、以好充次等等負面消息圍繞形成瞭&ldquo衛生;反光環相應”,而國外的品牌卻很少出現此類的負食品面消息。因此,消費者在潛移默化食品之中產生瞭洋貨比國貨好的想法。所以說洋貨並不等同於高、貴衛生。
  高端傢居除瞭擁有質量的保證外,設計是一大賣點。一方面就品牌而言,隻要打上某知名設計師的旗號,產品的價格會食品隨之水漲船高;另一面就消費者而言,不懂設計的他們隻知道每個品牌都有自己的設計師及設計師團隊,但設計師的設計水平的高低卻難以比較。
  貴而不高
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  近幾年,傢居市場受到上遊產業的沖擊安全,致使傢居品牌的銷量連續處於低迷狀態,不少傢居品牌頻頻降價,甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌短文集合迫於市場壓力,不惜自降身價加入其中,原因也食品隻為招攬人氣。
  如果隻是一些尾貨處理還情有可原,但總體而言,無論是迫於壓力還是節假日促銷,薄利多銷並不適用於真正的高端傢居。不適合的原因在於高端傢居的高,高的不隻是價格,高的是產品的規格、質量、選料等方面均超過市面上的產品,某高端傢居品牌曾對此種現象表示:“如果別的品牌也按我們的品牌要求來做產品,那他們的價格就未必便宜瞭。”此外,價格的穩定是高端品質的另一種保證,如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話,那麼不僅會讓品牌價值受損,同時也會使追求這類產品的消費者對“高端”的可信度產生懷疑。
  這些所謂的衛生“高端傢居”並非真的高端,中低端的冒充食品高端導致市場混亂,真正的高端傢居企業隻需要沉下心來,始終堅持從卓越的品質、食品國際級的設計、超一流的服務等方面打造高端傢居,較終會得到消費者的青睞,而那些食品冒充者較終會被踢下場。
  高端傢居“高”“貴”不副的現象,在食品市場尚不健全的國內尤其突出,相信在未來我國傢居市場越發規范的行業準則中,高端傢居的弊端也會受到遏制,高端傢居品牌及熱衷於高端傢居的消費人群的權益免受侵害!食品

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Time:2020-05-27 10:55:57
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