熱水器行業整體增速放緩 新品類表現突出

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建材衛生網】從整體增速來看,進入2017年,可謂是熱水器行業分水嶺,增速逐漸開始放緩。中怡康數據顯示,2017年上半年,熱水器總規模實現安全316億元,1911萬臺,同比增長分別為8%和2%,食品市場表現平穩,相較去年增長出現明顯放緩。

衛生近年來,熱水器行業憑借市場規模的快速擴張成為傢電行業中的“明星”品類。2016年,在傢電行業整體增速放緩的背景下,熱水器逆勢實現瞭兩位數的高幅增漲。並且隨著人們對舒適、健康生活需求意識的增強,對沐浴體驗也提出瞭越來越多樣化的需求,促進熱水器行業不斷創新發展。

從產品品類分佈來看,目前我國熱水器行業呈現出五品類並存的格局,分別是燃氣熱水器、電儲水熱水器、太陽能食品熱水器、熱泵熱水器以及壁掛爐產品。其中燃氣熱水器與電儲水熱水器占據熱水器行業的大部分市場,而以空氣能熱泵與壁掛爐為我代表的新興品類,較近幾年開始異軍突起,雖然在零售端市場比重還比安全較小,但未來或將占領更多的市場份額。

而從整體增速來看,進入2017年,可謂是熱水器行業分水嶺,增速逐漸開始放緩。中怡康數據顯示,2017年上半年,熱水器總規模實現316億元,1911萬臺,同比增長分別為8%和2%,市場表現平穩,相較去年增長出現明顯放緩。而分產安全品來看,燃食品氣熱水器增長勢頭略好於電儲水熱水器。燃氣熱水器747萬臺,159億元,同比增長分別為3.8%和12%,電儲水熱水器1118萬臺,148億元,同比增長分別衛生為1.6%和4.6%。

新興品類異軍突起

而不同於燃氣熱水器、電儲水熱水器的增速開始放緩,新興品類在逆勢中仍然表現突出。其中壁掛爐量、衛生額同比增長分別為75%和79%,在長江以北淮河以南增長較為明顯,如上海、南京、延安地區,壁掛爐額同比增宅男絲襪控長分別達到170安全%、463%和214%。壁掛爐的增長,對當地燃氣熱水器的銷售都形成不小的沖擊。

此外,熱泵熱水器食品的表現也同樣突出,據中怡康顯現零售監測數據顯示,熱泵熱水器銷售量、額增長分別為25%和33%。相比其他品類的熱水器產品,熱泵食品熱水器利用空氣中的熱量吸收壓縮轉化熱能加熱,1份食品熱量相當於電儲水熱水器水器的4份,熱效率高。而其弊端在於體積大,無論是一體機還是分離機,安衛生裝面積需求大,更適合別墅型傢庭,另一個弊端,對空氣溫度要求高,溫度偏低區域熱泵熱水器將無法啟用。目前,熱泵熱水器低溫區域使用技術開始有所突破,壁掛式一體機誕生更是突破瞭產品原有外觀體積,多見100L以下體積。上半年,80L熱泵熱水器零售額占比、額同比增長分別為19%、143%,成為熱泵熱水器增長的主要驅動力之一。

線上線下“食品冰火兩重天”

分渠道來看,熱水器行業線上線下也呈現出“冰火兩重天”。據中怡康數據顯示,2017年上半年,熱水器線上銷售量、額同比增長均在50%左右,線性愛動圖下零售量同比下降7%,零售額同比增長2%。

有分析人士指出,線上購物偏利、產品信息對比方便,深受大城市快節奏生活人群的青睞。目前燃氣熱水器線上銷售量、額占比分別為23%和17%,電儲水熱水器銷售量、額占比分別為29%和19%,其中電儲水熱水器線上銷售量占比已突破四分之一。業內人士表示,熱水器在線上市場的增長還會繼續保持,一方面是因衛生為線上的產品結構在不斷升級,另一方面,隨著電商對三四級市場甚至農村市場下食品沉力度的加大,也會給熱水器行業帶來比較可觀的增長。特別是近兩年,國內主要電商企業都加快瞭渠道下沉的步伐,數字化門店、物食品流倉儲、一體化服務等不斷完善,這將幫助熱水器行業進一步拓展三四級和農村市場。

以京東電商為例。據瞭解目前京東配送已經覆蓋超過全國2800個區縣級市場,1700餘傢京東幫。而熱水器在京東幫的銷售占比為16.16%,預計2017年占比更將達到30%以上。

總的來看,隨著電商平臺的逐漸崛起以消費不斷升級,人們對熱水器產品的需求將越加的可視化與多樣化。在整體逐漸趨於平穩,新品類異軍突起的當下,產品質量與快穿男主初戀HH 用戶體驗的持續提升,將無疑是未來熱水器行業制勝的關鍵。

Time:2020-05-27 10:55:57
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